이베이 매각? 한국을 떠나려는 이유

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옥션, G마켓, G9 쇼핑몰을 운영하는 이베이코리아가 매물로 나왔다는 소식이 있내요!

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이베이코리아는 지난해 거래금액이 16조원으로 추정되는 국내 최대 규모의 전자상거래 업체입니다.

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그런데 막상 이베이 본사가 있는 미국에서는 관련 뉴스가 거의 보도되지 않은 걸로 보아

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확실히 매각될 거라고 보긴 힘들 듯 합니다.

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그렇다면 왜 이런 뉴스가 나오게 된 걸일까요?

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사실 이베이가 한국에서 철수할 거란 얘기는 벌써 몇 년째 업계에서 회자되고 있습니다.

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"결국 언젠가는 한국을 떠나지 않겠어?"라는 공감대가 퍼져있었던 것입니다.

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엄연한 국내 1위 업체인 데다가 대형 업체들 중에서는 드물게 꾸준히 이익까지 내고 있는데,

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왜 그런 공감대가 형성되었던 것일까요?

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그 이유는 한국이라는 국가 차원과 온라인 쇼핑 업계 차원으로 나누어 살펴볼 수 있습니다.

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우선 '한국이라는 국가 차원의 원인들'이라 함은.

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국내에 진출해 있는 외국계 기업들이 공통적으로 경험하고 있는 상황을 의미합니다.

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다른 나라 대비 낮은 성장성, 국내 기업들과의 경쟁 격화, 글로벌 브랜드 프리미엄의 소멸

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그리고 회사의 매각 시 예상되는 높은 가치평가 등입니다.

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쉽게 말해 외국계 기업들이 국내 기업에 밀리는 경우가 많아지고,

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한국의 성장세는 예전보다 둔화된 반면,

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다른 신흥국에서는 여전히 프리미엄을 누리면서 빠른 성장을 기대할 수 있다는 것입니다.

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게다가 한국 사업의 매각을 결정하면, 국내 기업들은 물론 사모펀드들 까지 가세하여 높은 가격에 사주고 있습니다.

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지난 몇 년간 그렇게 한국을 떠나거나 사업의 큰 부분을 매각한 외국계 기업들은 많습니다.

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타이코(ADT캡스), 데스코(홈플러스), 비스테온(한온시스템), ING생명, 오디스디포, 린데, 윌슨파킹 등이

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그 대표적인 예들입니다.

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현재 푸르덴셜생명이 매각 과정을 밟고 있고,

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국내 대형 금융지주는 물론 사모펀드들이 인수를 위해 치열한 경쟁을 하고 있는 중이기도 합니다.

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동시에 온라인 쇼핑 업체에 패러다임은 급격하게 변하고 있습니다.

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에코마케팅(데일리앤코), 블랜드X, 블랭크 등 '미디어 커머스'사업자들은 빠르게 성장하고 있는데요.

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이들은 주로 젊은 고객들을 대상으로 제품을 직접 제조하거나 소싱해 소셜미디어에서 광고하고, 판매합니다.

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이때 광고비 대비 매출(ROAS)을 극대화함으로써 사업 초기부터 이익을 창출할 수 있었습니다.

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이베이코리아를 제외한 대형 업체들이 적게는 수백억원 많게는 수천억원의 적자를

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지속적으로 기록하고 있는 것과는 대비되는 상황입니다.

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이에 제조업체들도 이런 미디어 커머스 업체들로부터 자극을 받아

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유통 채널을 건너뛰고 직접 고객에게 상품을 판매할 가능성이 생겼습니다.

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해외에선 이런 일들이 이미 일어나고 있습니다.

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나이키는 아마존에서 자사 제품을 모두 빼기로 했고, 테슬라는 처음부터 직접 유통망을 구축했습니다.

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이런 이유들로 인해, 안 그래도 영업이익이 줄고 있어 고민인 이베이코리아를 어떻게 해야 할지

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이베이 본사가 고심하고 있을 가능성이 높습니다.

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주가가 3년 넘게 30달러대에서 횡복하고 있는 이베이는 행동주의 헤지펀드들에게 시달리고 있기도 합니다.

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때문에 이베이코리아를 비싼 가격에 매각하여 천문학적인 현금을 확보할 수 있는 카드를

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만지작거릴 수 밖에 없어 보입니다.

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[위 글은 이철민의 리멤버 밸리 에서 가져왔으며 모든 권한은 리멤버에 있습니다.]

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세상은 한시도 가만히 있지 않고 변합니다.

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우리가 알고 있는 만큼 생활하는데 도움이 된다고 생각합니다.

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다들 행복한 하루 되시고 건강하세요~

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